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By Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)

ISBN-10: 3834911100

ISBN-13: 9783834911100

ISBN-10: 3834998346

ISBN-13: 9783834998347

Das advertising eines Unternehmens und seiner Leistungen bedarf im sich ständig verschärfenden Wettbewerbsumfeld eines guten Managements. Dabei kommt speziell der Markenführung, der Mediaplanung und in zunehmendem Maße auch der nachhaltigen Unternehmensführung eine besondere Bedeutung zu, handelt es sich hier doch um die Managementbereiche, die für die aktuellen und potenziellen Kunden eines Unternehmens das größte Kontakt- und Identifikationspotenzial besitzen.

Die Untermauerung dieser Bereiche mit theoretischer Forschung und praktischer services ist seit über zehn Jahren Anliegen von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Sein Lehrstuhl für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig (HHL) versucht wie kein anderer in Deutschland, aktuelle Forschungstrends zu identifizieren, voranzutreiben und für Praktiker fassbar zu machen. Anlässlich des 50. Geburtstages von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg soll diese Festschrift die Forschungsbereiche näher beleuchten und anhand aktueller Untersuchungsergebnisse einen perspektivischen Überblick über developments im Marketingmanagement geben.

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In her first full-scale research of the position of images in our tradition when you consider that her now-classic booklet On images outlined the phrases of the talk twenty-five years in the past, Susan Sontag cuts via round arguments approximately how photos can encourage dissent or foster violence as she takes a clean examine the illustration of atrocity--from Goya's The mess ups of conflict to pictures of the yankee Civil conflict, lynchings of blacks within the South, and Dachau and Auschwitz to modern awful pictures of Bosnia, Sierra Leone, Rwanda, and manhattan urban on September eleven, 2001.

As John Berger wrote while On images used to be first released, "All destiny discussions or research of the position of images within the prosperous mass-media societies is now absolute to commence together with her ebook. " Sontag's new booklet, a startling reappraisal of the intersection of "information", "news," "art," and politics within the modern depiction of battle and catastrophe, can be both crucial. it's going to without end adjust our wondering the makes use of and meanings of pictures in our world.

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Es wäre daher wünschenswert, wenn Implikationen aus diesem Forschungsprojekt auch im Handel zum Einsatz kommen würden. Ursachen und Wirkungen von Markenerosion 27 Literaturverzeichnis Bachl, T. (2002): Markterfolge durch Promotionsmanagement, in: GfK: Bericht der GfK-Tagung vom 21. Juni 2002 in der Meistersingerhalle Nürnberg, Nürnberg 2002, S. 7-17. , Mouchoux, D. (1991): Measuring the Short-Term Effect of In-Store Promotion and Retail Advertising on Brand Sales: A Factorial Experiment, in: Journal of Marketing Research; Vol.

Backhaus, D. ), Münster 1998. , Koers, M. , Koers, M. ): Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung, Wiesbaden 2002, S. 9-15. Mersch, T. 2000, S. 30. M. (2001): The Category-Demand Effect of Price Promotions, in: Marketing Science, Vol. 20, Nr. 1, 2001, S. 1ff. V. (2001): Niedrigpreise mindern Markenwert, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nr. 2001, S. 26. Sattler, H. , Herrmann, A. ): Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000, S. 219-240. , Maessen, A. (2003): Zurück zur Marge, in: Absatzwirtschaft, 46.

Da diese Vorgaben, sich an die Preiskorridore zu halten, das Commitment des Handels verlangen, ist davon auszugehen, dass innovationsstarke und einzigartige Marken den Herstellern wesentlich mehr Verhandlungsmacht geben, um den Handel zum Einhalten der Korridore zu bewegen. Auf der anderen Seite ergeben sich aber auch Implikationen für den Handel, der dazu aufgefordert ist, die Führung der eigenen Einkaufsstättenmarken voranzutreiben und diese als eigenständige Marken in der Handelslandschaft zu positionieren.

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Aktuelle Perspektiven des Marketingmanagements: Reflektionen aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing by Oliver Klante (auth.), Oliver Klante (eds.)


by William
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